優愛騰搶灘偶像節目,政策寒冬下這鍋冷飯還能被哪家炒熱?

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      作者/吧啦 編輯/關關

      “《以團之名》又延播了?!?/p>

      “《青春有你》還播不播了!”

      上周四,一則關于優酷偶像選拔節目《以團之名》因多名熱門選手錄制時受傷而推遲至3月播出的消息不脛而走,娛樂資本論矩陣號明星資本論(ID:mingxingzibenlun)向相關人求證時并沒有得到確切回答,但半小時后相關人突然暗示“鎖定今晚”。

      果不其然,《以團之名》在當晚猝不及防地上線。只是撲面而來的粗糙質感似乎無法讓等待已久的粉絲買單,看熱鬧的觀眾更多把它當成一檔喜劇綜藝來看。有參與的經紀公司也不免擔憂:節目不在周末播出能有多好的效果?

      另一頭是愛奇藝的“偶像練習生第二季”《青春有你》遭遇延播,去年12月初,《青春有你》官宣節目將于1月18日播出。但到了上周五,當粉絲們嘲笑完《以團之名》坐等《青春有你》播出時,后者被停播的消息也在下午流傳開來。

      1月18日晚上8點半,《青春有你》官博發聲明稱目前正在緊張準備,但依然沒有具體說明播出時間,官博發出的唯一一張帶有播出時間的海報也已經被刪除。有消息稱此次延播與粉絲打投熱情太高,涉嫌集資有關;也有說法稱節目本身的審核還沒有過關。

      政策時刻都像掐在這兩檔節目脖子上的手一樣,稍用力就能將其置之死地。有消息稱,兩檔偶像節目經歷了漫長的審核過程,光是廣電的指導意見都有十幾頁紙。

      而騰訊視頻的《創造101》第二季自11月8日公布了男團創始人為迪麗熱巴之后就再沒有新動態。有知情人士稱節目暫定在3月底播出,但是否能如期播出誰也不能打包票。

      昨天,《青春有你》突然宣布晚上上線。就這樣,向來在周五或周六黃金檔播出的平臺s+級別的項目分別在周一和周四播出,但它們依然承載著幾十個經紀公司,幾百個練習生的希望。只是,在政策高壓下,它們還能如同去年一樣,掀起新一輪偶像風暴嗎?

      強烈的求生欲,在停播的邊緣試探

      限秀令、限偶令、限娘令……盡管總局從未下達文件明確限制或封殺什么,但頻頻吹各種“限制”的風也是讓從業者人心惶惶。去年暑假的《中國新說唱》、《明日之子2》都經歷過停播,因此,兩檔節目都只能帶著滿滿的正能量在政策限制的邊緣試探。

      由于去年兩檔節目的粉絲投票集資事件引起了不小的負面影響,今年兩檔節目在投票機制上都做了調整。

      《青春有你》本身依然采取去年的投票規則,VIP會員比普通會員可多投一票。不過這一次成團似乎并不單純取決于觀眾投票,選手需要完成公益活動、藝術專業和大眾認可三個方向的考核。

      在冠名商的唯一授權投票通道中,為了避免過度商業化,蒙牛增加了百萬森林的公益項目,粉絲助力公益項目即為助力練習生。只是本質上都是購買產品獲得投票權,品牌客戶依然可以將投票量直接轉化為帶貨量。

      《青春有你》的求生欲還不止于此。在媒體看片上,節目方就聯合中國綠化基金會、人民日報社人民數字、中國扶貧基金會啟動了以“青春有你,公益同行”為主題的系列公益聯名計劃。

      據相關人士稱,騰訊視頻的《創造101》也或將與騰訊的公益平臺做結合。

      而在《以團之名》看片會后的媒體群訪中,阿里文娛大優酷MAD工作室總經理宋秉華明確表示不會留出口子讓粉絲大量花錢投票。但粉絲依然可以為自己喜歡的選手投票,只是粉絲投票并不能主導選手的最終排名。節目依然授權贊助商設立榜單吸引粉絲打榜,不過榜單數據與最終排名也無關。

      去年兩檔偶像節目火爆一定程度上得益于營造出出道人選取決于觀眾投票的粉絲造星氛圍。如果觀眾投票的影響力降低,自然會影響參與感,恐怕很難引起年輕人的追星興趣。

      賽制以外,節目也表現出無處不在的求生欲。

      《青春有你》節目的定位已經從去年《偶像練習生》的中國首檔偶像競演養成類真人秀變為青年勵志綜藝,邀請了中國男高音歌唱家蔣大為、中國舞蹈家協會副主席黃豆豆等等根正苗紅的大咖作為藝術指導團參與到選手的點評工作中?!兑詧F之名》更是定位為藝術研修教育類節目,邀請中央戲劇學院多名教授和教師等人擔任表演、臺詞、形體、聲樂的指導老師。

      盡管節目針對總局的要求作出了很多改變,但如果節目過程中一旦涉及到大型的集資,被叫停的可能性依然存在。因此,節目方對于粉絲的運營和管理也是個不小的任務。

      更多經紀公司參與,節目質量能否保證?

      得益于去年兩檔偶像節目驚人的捧人效果和熱度反饋,盡管去年下半年就有不少政策限制偶像的發展,三大視頻平臺公布的偶像節目命數未知,但無論是偶像行業還是粉絲都依然對這三檔節目的到來充滿了期待——粉絲期待自己的偶像能通過節目出頭;經紀公司期待借節目縮短造星路徑,降低宣發成本。

      因此,不少新的老的經紀公司不管有沒有培養偶像的經驗都開啟了練習生招募計劃,意圖在三檔偶像節目中分一杯羹。據《青春有你》的官方資料,節目共收到了217家經紀公司的報名,遠多于去年的87家公司。

      人是有了,但質量如何?

      三大平臺宣布將同時加入偶像節目的競爭時,業內就有聲音認為去年的《偶像練習生》已經收割了大多數男練習生,今年三檔同時競爭,更難保證選手質量。

      《青春有你》的導演陳剛此前接受明星資本論(ID:mingxingzibenlun)采訪時表示更多經紀公司愿意把高質量的練習生送來,選手的整體質量比去年有所提升。優酷方也曾表示,中國男練習生太多,如果同時再開一季節目,還是能湊出100人。因此《以團之名》在選人時沒遇到什么問題,挑到的都是自己想要的人,

      只是不少練習生都是為節目而招募,目前大多數經紀公司都還沒來得及建立練習生培訓體系,往往在招新后直接將其送上節目?!肚啻河心恪分胁簧倬毩暽急硎咀约褐挥柧毩艘粌蓚€月。張藝興也道出了行業的浮躁:他們知道來這個節目可能只要四個月的時間就能讓所有人都認識他們。

      參加一檔爆款選秀就能光速走紅,誰還愿意踏踏實實地訓練?

      拋開選手質量不講,相比于去年的節目而言,今年的節目無論是節目本身還是選手都自帶了更高的人氣。不少選手已經是積累了一批粉絲的出道藝人,開播之前就有粉絲制定打投計劃。

      《偶像練習生》播出前,粉絲最多的蔡徐坤也就160萬,而第二季過百萬粉絲的選手就不止一個,曾以UNIQ組合出道的李汶翰和因《變形記》走紅的楊桐在節目尚未播出就已經分別擁有超過500萬的微博粉絲。也有一些是常年參加選秀未果的藝人,如參加過《這就是街舞》和《奇葩說》的奶茶商振博和參加過《中國有嘻哈》的UNIQ組合隊長周藝軒。

      但從以往其他類型的選秀節目來看,選手的人氣對于節目能否走紅沒有任何參考價值,節目的質量和賽制或許更值得參考。

      實際上優酷的《以團之名》并非韓國的101模式,而是組成10個男團作戰,互相對抗,最終勝出的男團將交由阿里旗下的藝人經紀公司酷漾娛樂來運營。

      賽制以外,節目整體的制作風格與一貫大制作的超級網綜也有相當大的距離,更像是傳統的衛視選秀。這或許與優酷向來保守的風格有關,也跟制作團隊的基因不無關系?!兑詧F之名》的制作團隊是《這就是鐵甲》的原班人馬——彭正園團隊,機器人綜藝和偶像綜藝相差太大,團隊似乎并不擅長后者的制作。

      從第一期的口碑反饋來看,效果確實不盡如人意。節目上線后沒有任何一個選手引起討論,最受關注的反而是選手們的走音現場和導師的“嫌棄”表情包,后期也備受詬病。不過去年的《偶像練習生》開播也經歷過選手被批“油膩”,后來才得到觀眾們的“真香”反應,或許我們也可以期待一下《以團之名》的后續。

      而向來更大膽的愛奇藝依然把《青春有你》交給《偶像練習生》的制作方魚子醬文化,采用近似韓版101的模式,內容編排上與后者相差無幾,只是增加了更正苗紅的專家點評部分,無論是導師還是選手的語言表達都更加正能量,選手和導師的耳釘也都被打上了馬賽克。這對于觀眾來說,或許正是影響觀看體驗的重要因素。但這是三檔偶像節目節目都不得不面對的問題。

      從昨晚的網絡反饋來看,專家點評部分沒有成為最大的槽點,熱點依然集中在幾個明星導師身上。去年的《偶像練習生》在經過一整個觀眾空閑時間最多的寒假之后,無論是選手還是節目的熱度都有了非常明顯的上升。節目能否取得像去年的效果,或許我們可以晚點再下定論。

      而騰訊視頻的偶像節目到目前只發了三張海報,公布了迪麗熱巴為男團發起人,今天還宣布了節目將改名為《創造營2019》,對練習生和賽制都還沒有具體的信息透露。根據之前的騰訊v視界大會公布的信息,第二季將是頂級男團的競爭。網傳在《青春有你》和《以團之名》都不見蹤影的坤音娛樂練習生將會參加騰訊的項目。

      從目前的情況來看,三檔節目的聲量效果都還存在很大的變數。這其中練習生的優劣水準并非決定性因素,節目能否存活是第一要素,而活下來之后又如何做到“帶著鐐銬跳舞”,才是決定市場反饋的關鍵。

      更多品牌參與,能取得去年的效果嗎?

      去年的偶像節目讓所有人都見證了國內粉絲經濟的巨大潛力,因此盡管“鐐銬”越收越緊,依然有更多品牌商愿意放手一搏,就算是沒有此類題材成功經驗的優酷,其《以團之名》也拿下了6個品牌合作。

      得益于《偶像練習生》的成功,《青春有你》直接拿下了15個品牌合作,相比于去年增長了將近4倍,光是授權合作就有12個品牌參與。更有意思的是,此前很少與綜藝節目合作的運動品牌或許是看到了去年斯凱奇取得的效果也紛紛入局,投身到粉絲經濟開發的競賽中。屆時,估計會有更多練習生同款或者節目衍生品進入追星女孩的購買清單。

      明星資本論(ID:mingxingzibenlun)還了解到,有品牌商已經開始接觸參與偶像節目的經紀公司,瞄準種子選手,希望能憑借盡早的介入提升代言的性價比,為瞄準下一個“蔡徐坤”做準備。

      《偶像練習生》期間我們就報道過,由于與投票規則有所綁定,粉絲的購買量可以轉化為票數,作為冠名商的農夫山泉在節目期間獲得了超高的線上銷售增長,其他合作品牌也分別得到了不同程度的數據效果,而斯凱奇作為當時節目唯一授權的運動品牌更是將同款衛衣賣斷貨。這些都得益于購買力強大的追星女孩?!军c擊回顧】

      許是看到了快消飲料與節目賽制綁定的好處,今年三檔節目的冠名均由乳制品拿下。網傳除了以3億冠名《青春有你》之外,騰訊視頻《創造101》的冠名也被蒙牛以過3億的費用納入麾下,《以團之名》由于沒有成功的案例可循,只以7500萬就被伊利植選拿下。

      不過背靠阿里的優酷在后續節目上的電商聯動還是有很大的優勢。此前優酷多檔綜藝節目如《這就是街舞》、《這就是灌籃》都將內容和電商進行了很好的結合,也為品牌主提供了更多玩法。不僅是節目中的品牌聯動,節目之外在電商平臺上對選手的挖掘和更多品牌的引入都在放大ip的商業價值?!军c擊回顧】

      但這一切都有一個前提,便是和節目賽制深入綁定的打投模式和粉絲的強大熱情,而這兩者之間更是存在關聯效應。

      今年的數據轉化能否還能取得以往的效果?政策面前,能否堅持“粉絲造星”的模式都顯得懸而未決,品牌收獲的轉化,恐怕更得打個問號。

      成團是重點,割裂式合約更割裂

      政策帶來了種種不確定,但可以確定的是,由于去年《偶像練習生》和《創造101》都因平臺與經紀公司的合約問題使出道團體陷入了或團不成團或互相撕x的窘境,平臺在今年的合作中勢必會吸取經驗?!军c擊回顧】

      兩個節目的制片人在群訪過程中都對平臺與經紀公司的合作形式沒有過多透露,但均強調成團為重要目標?!杜枷窬毩暽泛汀肚啻河心恪返闹破私獮I表示對去年NINEPERCENT的情況有所遺憾,今年會將成團作為重點。

      “最終選出的9位訓練生會目標非常明確地往成團方向發展,要堅持9人同進同出的目標。大家知道之前是有遺憾的,這個遺憾也需要《青春有你》這個團隊的彌補。在整個內容錄制過程當中,我們也會加強灌輸關于團隊表演和團隊凝聚力的內容?!?/p>

      宋秉華則透露吸取了友商的經驗,優酷的合作形式會更加開放。

      7月份世界杯收官發布會后接受媒體采訪時,阿里文娛大優酷原總裁就談到偶像選秀的后續發展。他認為,不斷的站臺和巡演只能被消耗人氣和收割影響力。平臺和管理團隊需要有合理、科學的規劃。

      因此,優酷后續做男團更注重產業鏈的聯動。按照優酷的官方說法,節目以國漫IP《頭條都是他》貫穿,阿里大文娛各個板塊共同針對該IP進行綜藝、劇集、音樂、演出等各環節的開發、制作以及宣傳發行,比如節目中勝出的男團會主演《頭條都是他》的真人劇集。宋秉華也強調,這個項目會打通阿里生態里各個鏈條,包括優酷劇集、阿里音樂、動漫、音樂、電影等等。

      而騰訊視頻的割裂式的合約只會更割裂。據知情人透露,所有選手都與平臺簽訂合約,如果通過節目出道,所有經紀合作都將由平臺來主導。

      在政策高壓下,偶像節目能否再現去年的造星狂潮誰也不知道。但不管是出于競爭需要還是為了完善自身的生態產業鏈,偶像節目還是要做。畢竟對于習慣于同題競爭的三大平臺來說,在熱門題材上,不做是缺位,做才是本分。

      除了偶像節目之外,打歌節目也是三個平臺的同題競爭。為了解決同質化競爭問題,三家平臺都在致力于構建自己的生態。

      藝人經紀是建立生態產業鏈不可或缺的一個板塊,三家平臺也都成立了自己的經紀公司來補足。偶像節目則是打響自己的經紀品牌的第一步,誰更懂粉絲和市場,誰能更游刃有余地參與到與總局的博弈中,誰就贏得漂亮。

      對于今年的偶像節目,請期待明星資本論后續的系列報道。

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